东方潮起 云南白药高奢新品登陆法国时尚舞台

　　欧豪家庭背景近几年，随着国产品牌的品质升格，国潮跨界蔚然成风，“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流不断受到热捧，不仅在国内掀起了一股“以国为潮”的消费新趋势，也将这股“国潮风”吹向了世界。

　　今年10月，这股“国潮风”将在时尚之都法国强势登陆。10月1日，由阿里巴巴集团和Bonjourbrand共同发起的2019 Bonjour天猫、第五届中法品牌高峰论坛系列活动将在巴黎蓬皮杜艺术中心盛大开幕。

　　活动期间，云南白药将携旗下两款高奢新品在10月1日全球首发，将中国传统品牌的风采带到世界的艺术，也将国货新潮流呈现在国际消费者面前。

　　本次活动中，云南白药跨界牵手法国高奢品牌设计师对产品进行了全新设计，将东方美学融入世界现代艺术，创造高奢经典，展现品牌价值。

　　作为本次活动的主推产品——云南白药采之汲，牵手法国设计师William Rigoulet(威廉姆李古雷)推出定制天然面膜套装。李古雷曾担任世界奢侈品牌Cartier巴黎钟表工作室总监，在长达十年的时间里设计过多款卡地亚畅销系列手表。不仅如此，由他操刀设计的CELINE，Calvin Klein和Bally等经典皮具配饰和鞋履系列，也让他成为最懂得高奢女性体验的设计师之一。

　　在他的操刀设计下，采之汲面膜的整体设计浑然天成。9款功效面膜，交融互补，在日渐干燥的季节，专为秋冬肌肤高定，肌9大问题，给予肌肤全植物修护。9种不同色调，充满了东方女性特有的柔美温婉。简洁的线条在柔和的光影交错下，让面膜的包装变幻出了灵动的生命力，既彰显出采之汲全植物面膜“高奢呵宠”的品牌调性，又传递出面膜产品“只有植物，没有其他”的工艺品质，在此基础上，采之汲还将这款定制套装设计成相册框，为低碳环保做贡献。

　　云南白药通过牵手爱马仕橱窗合作设计师Laur Meyrieux，为云南白药牙膏注入了兼具优雅与时尚的法式高奢浪漫主义简约风格，将黑与白的视觉对比与更懂国人口腔专业护理的牙膏特性相结合，打造出黑白双效，早晚分护的专业、极致口腔护理套装，营造出一种低调奢华的法式浪漫生活方式，让来自东方的先锋力量在巴黎绽放。

　　Laur Meyrieux曾为爱马仕设计日本和的展会和橱窗，并以主题突出、创意新颖、制作精细、色彩斑斓的设计展现出品牌爱马仕的品牌个性。她也曾操刀日本著名的奢侈品买手店Restir的品牌形象和室内装饰设计。她服务的对象都是国际知名品牌，包括SHU UEMURA, PERRIER JOUET, AGNES B, CHANEL, LVMH旗下的酩悦香槟等。

　　近几年，随着东方“国潮”的崛起，百年老字号云南白药通过不断探索品牌传统文化与当代时尚潮流的融合与创新，以全新的姿态走进大众的视野。

　　2018年9月，云南白药以潮牌卫衣惊艳亮相纽约时装周，并推出全新“东方国潮”限量版礼盒，将“福禄寿喜财”五大福星搬上礼盒包装。云南白药采之汲也在时装周期间联合天然矿泉水品牌涵养泉推出“时装周国潮行动礼盒套装”。云南白药通过跨界设计让东方国潮元素界的舞台上华美绽放，吸引了众多人的眼球。

　　今年5月，云南白药联合国潮KITAYAMA北山制包所推出“包治百病”潮包。同月，在新中心打造的“有间国潮馆”，结合京剧中的“生旦净末丑”角色，推出“国粹经典套装牙膏”，将中国传统元素与国际潮流设计进行大胆而有创意地结合。

　　云南白药“以国为潮”的跨界创新，并非“横空出世”，而是基于云南白药品牌百年沉淀，将老字号的品牌历史与新潮的设计相结合，以中国传统文化为创意原点，对“国潮”和内涵的创新演绎。

　　通过跨界的艺术化演绎，云南白药将“中国制造”的精粹进行创新型的文化输出，打破消费者对国产老字号的固有认知，俘获新时代年轻消费圈层的价值认同，随着走出国门、扬帆出海的布局，将获得更广阔的新天地。