最近，主业是做痔疮膏的马应龙，靠着三款口红搏尽了眼球。让人觉得不可思议：先盯上你的，现在又盯上了你的嘴。
在一众美妆大佬中，马应龙口红虽然有些重口和异类，但价格还挺便宜。只是大家对马应龙口红的关注点并不在这里，在网络上，只有很少部分网友表示会去尝试。
看样子，似乎很多人都不太买账。但这并不妨碍马应龙口红大火。更引人注意的是，口红界现在是百花绽放。从故宫口红、小龙坎，再到马应龙，为什么大家都对口红孜孜不倦？
“涂了马应龙口红，还有人会亲我吗?”“菊花味吗?”“痔疮都能抚平，眼袋还不是小意思啊”、“马应龙啥时候出辣酱酱啊”“……网友的评论亮了，却让人有些啼笑皆非。
时代周报（timeweekly）记者在“马应龙八宝旗舰店”上看到，马应龙口红的单支价格为138元，现是买一送一，每支仅需69元。
截至7月22日22时许，马应龙口红月销量为854件，在其105个评价中，大多数都是好评，很多买家甚至赞不绝口。“居然出乎意料的好看，质地出奇的好，滋润的丝绒感，为国货打call！”、“口红是冲着痔疮膏买的，看看口红像不像痔疮膏那么润。”
但也有买家表示：“完全没颜色啊，水润唇膏就是润唇膏么。还没润唇膏的效果好。”、“滋润度不够，卡唇纹”。
此前，马应龙也曾积极多元化。从2005年开始，就已进军妇科用药市场，2009年就推出了“八宝”系列祛黑眼圈眼霜，2012年则推出“瞳话”系列眼部肌肤护理产品；2016年甚至还推出“蔬通消化饼干”等功能性食品。最后，因为马应龙主打产品和食品之间的重口味关系，这款饼干少有人问津。
但马应龙仍在不断尝试，2018年9月，马应龙与关联人合资建立马应龙大健康有限公司，开始做起了化妆品生意。
2018年年报显示，马应龙实现营收21.98亿元，同比增长25.53%；归属净利润约1.76亿元，同比下降44.94%。
报告期内，非经常性损益对公司业绩影响较大，合计亏损1.1亿元，其中持有处置交易性金融资产负债产生的变动损益或投资收益为-1.4亿元。
所谓“交易性金融资产”，用大白话来说就是炒股。2017年，马应龙分批买入华大基因100万股股票，到2018年末已经亏损1.47亿元，这笔亏损占公司营收的6.7%。
此外，马应龙还持有华润三九、上海医药、信立泰三家公司的股票，上述投资在2018年均以亏损收场，加上华大基因，共计亏损1.5亿元。
值得注意的是，马应龙在2018年的全年利润为1.76亿元。换言之，投资亏佳山三花掉的钱，几乎和当年的全部利润持平。
在马应龙21.98亿元总营收中，痔疮类产品的营收高达8.16亿元，占比约四成，仍是马应龙的营收支柱。
据《2018年痔疮用药市场竞争态势研究》显示，2018年国内零售终端痔疮用药市场上，马应龙的市场占有率达51.4%，处于行业绝对领先地位。
但现实依然，在A股四家医药老字号中，马应龙是唯一市值没有过百亿的，其市值仅为云南白药的1/12。
在忙于多元化布局的同时，马应龙的业绩站不住脚了。然而，看上口红这个产品，自然也不是无的放矢。
白酒品牌泸州老窖在2018年初出了香水“顽味”,六神和卖鸡尾酒的RIO“合体”出了花露水味鸡尾酒，旺仔牛奶和自然堂出了面膜，更有名的，还有故宫的口红，可口可乐和韩国美妆品牌The Face Shop一起做起了眼影、唇彩……
在某日化上市公司高管看来，粉丝经济和社交经济的浪潮推动着品牌策略的升级，化妆品市场越来越分散，年轻化、小众化、适合个性的品牌会越来越多，这也是跨界者们的机遇。
即便是奢侈品牌的口红，价格也十分“亲民”。例如，知名奢侈品牌香奈儿的口红仅有三四百元，但该品牌下的包包动辄上万元。对比之下，口红简直是人人都能拥有的奢侈品。
《2018-2023年中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》显示，在消费者只能选择3种必不可少的化妆品时，63%的消费者会选择口红和唇彩。更有数据显示，早在2017年唇部彩妆市场规模就达到了92.4亿元。
更何况，除了女性消费者，男性也为口红消费贡献了自己的一份力。《口红消费数据报告》显示，2017年男性口红消费约占成交总金额的24%。男性顶了四分之一片天。
有人就说了，现在马应龙口红的三个色号，难以满足消费者的需求。而且，如果马应龙真的要在口红上狂奔不回头，那么以后怎样做出更有区别的产品，将是必须思考的事情。
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